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"被动宅"场景下棋牌游戏爆火

本文摘要:不管在日常的宅文化场景,还是在一些极端的被动宅场景下,游戏行业都因其超强的吸金能力最受瞩目。凭据中国音数协游戏工委数据显示,2019 年,中国游戏市场实际销售收入 2330.2 亿元。增速为 8.7%,比去年同期横跨 3.4%,游戏行业景气度提升。 其中,移动游戏市场实际销售收入突破 1513.7 亿元,较去年同比增长 13.0%。今年春节期间,伽马数据显示, ios 脱销榜前十名的游戏流水同比增长到达四成以上,远超去年同期;排名10-60 名的游戏流水实现了翻倍增长。

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不管在日常的"宅文化"场景,还是在一些极端的"被动宅"场景下,游戏行业都因其超强的"吸金能力"最受瞩目。凭据中国音数协游戏工委数据显示,2019 年,中国游戏市场实际销售收入 2330.2 亿元。增速为 8.7%,比去年同期横跨 3.4%,游戏行业景气度提升。

其中,移动游戏市场实际销售收入突破 1513.7 亿元,较去年同比增长 13.0%。今年春节期间,伽马数据显示, ios 脱销榜前十名的游戏流水同比增长到达四成以上,远超去年同期;排名10-60 名的游戏流水实现了翻倍增长。

头部游戏方面,王者荣耀、宁静精英等手机游戏稳居榜单前列,DAU(日活跃用户数)相较 2019 年春节提升显着。公然资料显示,《王者荣耀》大年三十当日流水超 20 亿元,单月流水将超 80 亿元,刷新了 2019 年大年三十 13亿元和单月流水 71 亿元的记载。

根据榜单分析,我们发现前十中的《王者荣耀》、《宁静精英》、《梦幻西游》、《火影忍者》、《阴阳师》等均具有 IP运营时间久、存量游戏群体大、品牌效应强的特点,我们认为,相较于之前手游平均生命周期在一年左右的情况,现在的脱销游戏已有所改变,头部游戏的生命周期逐步延长,这与游戏团队恒久运营 IP 密切相关。陪同宅人群体量增大,游戏人群笼罩面变广,拥有较高品牌认知度的游戏将恒久受益,并将在假期等特殊时间窗口迎来显着波段收益。

我们有别于市场的看法是,恒久来看,只管游戏行业将充实受益"宅经济",但行业内部门化启动,强者恒强效应逐步显现。尤其在此次公共卫生事件发生后,许多中小型游戏公司都将面临挑战,包罗新游戏开发、上线时间低于预期,将肩负较高的人员成本,中短期业绩承压等。因此,应精选个股,优先结构拥有成熟 IP、能连续缔造稳定现金流、有品牌溢出价值的个股,、是第一梯队标的,A 股推荐完美世界、三七互娱、吉比特。

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此次春节假期期间,棋牌游戏的体现十分"超预期",预计将在用户量、用户活跃水平、付费率等方面创下新高。此轮棋牌游戏火爆是因突发的公共卫生事件,使得原本春节期间线下集中棋牌娱乐转向线上。七麦数据统计显示,夏历腊月三十至正月初六,排名上升最快的 10 款游戏中,有 7 款是棋牌类游戏;排名上升最快的 20 款游戏中,有 14 款为棋牌类游戏。

在 iOS 免费榜前十名的棋牌游戏,单日下载量较平日有三倍以上的增长。中恒久来看,此次事件后,普通民众对于棋牌类线上游戏的认知将大幅提升,棋牌游戏 "黑马"效应或将连续。尤其在用户笼罩方面,棋牌游戏相较于其他手游,险些是全年事段笼罩,而且有较强的熟人社交属性,用户黏性强; 政策方面,棋牌游戏版号受限,存量游戏将获较大的市场空间。

值得注意的是,在盈利模式方面,棋牌游戏已泛起新的变现方式。从之前单一且有谋划风险的房卡模式逐渐转变为广告模式。

七麦数据显示,春节期间,东方头条旗下的《明日斗田主》的下载量从大年三十(1 月 24 日)开始暴涨,近一周的预估下载量凌驾 72 万,并基本保持在 iOS 游戏免费榜 TOP10 内。这款棋牌游戏的变现方式即为视频广告,并联合 "红包提现",在吸引用户点击寓目视频广告上作用显着。

棋牌游戏短期受益显着,中恒久则将因为用户群大、黏性强、版号受限以及盈利模式创新的因素连续走强,而地方棋牌游戏因地域玩法限制很难泛起大厂垄断,将是泛行业的投资时机。


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